SEO en SEA, twee termen die je waarschijnlijk al weleens voorbij hebt zien komen. Maar wat betekenen ze en wat is het verschil? Beide gaan over gevonden worden via zoekmachines, maar je werkt op een andere manier aan je zichtbaarheid.
Met SEO verbeter je de organische vindbaarheid van je website. Met SEA zet je betaalde zoekadvertenties in. Welke aanpak bij jouw bedrijf past, hangt af van je doel, budget en de staat van je website.
Wat is SEO?
SEO staat voor Search Engine Optimization, oftewel zoekmachineoptimalisatie. Je verbetert je website zodat zoekmachines de pagina's kunnen vinden en begrijpen en bezoekers een goed antwoord op hun vraag krijgen.
Dit vraagt om een combinatie van techniek, inhoud en relevante verwijzingen. Zijn belangrijke pagina's bereikbaar? Sluit de tekst aan op wat iemand zoekt? En kun je vanuit andere pagina's logisch verder lezen? Lees meer over onze aanpak voor zoekmachineoptimalisatie.
Je betaalt bij SEO geen advertentiebedrag voor een organische klik. Het werk aan je website, teksten, onderzoek en onderhoud kost wel tijd en geld. SEO is dus geen gratis traject. Hoe snel verbeteringen zichtbaar worden, verschilt per website en aanpassing.
Wat is SEA?
SEA staat voor Search Engine Advertising. Je adverteert bij zoekopdrachten die passen bij jouw aanbod. Bij een zoekcampagne bepaal je onder meer de onderwerpen, advertenties, bestemmingspagina's en het budget.
Je kunt daarmee gericht verkeer naar een pagina sturen. Dat verkeer is pas waardevol als de zoekvraag, advertentie en pagina op elkaar aansluiten. Een klik is geen aanvraag en een campagne levert niet automatisch resultaat op. Bij zoekmachineadverteren kijken we daarom ook naar de stap na de klik.
Wat zijn de belangrijkste verschillen tussen SEO en SEA?
- Plaatsing: SEO richt zich op organische zoekresultaten. SEA gebruikt betaalde advertentieruimte.
- Kosten: bij SEO betaal je voor het werk aan je vindbaarheid. Bij SEA komen daar de advertentiekosten bij. Onderzoek, inrichting, teksten en beheer moeten in beide aanpakken worden meegenomen.
- Bijsturen: in een advertentiecampagne kun je keuzes over budget, advertenties en zoekwoorden aanpassen. Een SEO-aanpassing moet door zoekmachines worden verwerkt voordat je het effect kunt beoordelen.
- Continuïteit: een organische positie blijft niet vanzelf behouden. Je website en informatie moeten relevant en bruikbaar blijven. Advertenties zijn afhankelijk van je campagne-instellingen en beschikbare budget.
- Gerichtheid: beide aanpakken beginnen bij relevante zoekvragen. SEO gaat dus ook over afzonderlijke pagina's en onderwerpen, niet alleen over de website als geheel.
Kies je voor SEO of SEA?
Begin bij je doel en de vraag van je klant. Wil je een dienst beter uitleggen en structureel werken aan de vindbaarheid van je website? Dan kan SEO een passende eerste stap zijn. Wil je met een afgebakend advertentiebudget onderzoeken welke zoekvragen tot passende aanvragen leiden? Dan kan een zoekcampagne onderdeel van de aanpak zijn.
Controleer in beide gevallen de bestemming. Een pagina moet duidelijk maken wat je aanbiedt, voor wie het bedoeld is en hoe iemand verder kan. Werkt het formulier goed en is duidelijk wie een aanvraag opvolgt? Lees hoe je een contactformulier van klik tot aanvraag controleert.
Kun je SEO en SEA combineren?
Ja. De onderwerpen waarvoor je adverteert kunnen helpen bepalen welke uitleg op je website nodig is. Een duidelijke dienstpagina kan vervolgens een bestemming zijn voor zowel een organisch zoekresultaat als een advertentie.
Beoordeel de kanalen wel afzonderlijk. In Google Search Console volg je de prestaties in organische zoekresultaten. Campagnegegevens lees je in het advertentieplatform. Vergelijk daarnaast de aanvragen en de kwaliteit daarvan, zodat je verder kijkt dan bereik en klikken.
Wat moet je vooraf afspreken?
Maak duidelijk wat in het voorstel zit: onderzoek, techniek, teksten, advertentiebeheer en rapportage. Houd het advertentiebudget apart van de uitvoeringskosten. Leg vast welke pagina's aandacht krijgen en wanneer je de voortgang bespreekt.
SEO en SEA kunnen elkaar aanvullen, maar je hoeft niet alles tegelijk te starten. Vertel ons waar je met jouw website naartoe wilt. Dan bekijken we welke eerste stap bij jouw vraag past.